拉风汽车

当前位置: 地宝网-汽车频道 > 独家报道> 全新腾势X广州车展上市

腾势的“七年之痒”,要坚持、更要换新

霍弘伟

来源: 原创 2019-11-23 08:49

说起新能源品牌,现在普通消费者都能滔滔不绝的说出几个品牌,不过谁才是国内真正意义上的第一个新能源汽车品牌?大多数人或许就含糊其辞了。其实在2010年底汽车“限购政策”出台之前,这个品牌就已浮出了水面,它就是腾势

地宝网

将日历翻回到2010年的3月1日,比亚迪与戴姆勒在斯图加特签署谅解备忘录;同年5月27日,比亚迪与戴姆勒签署合同,在中国成立深圳比亚迪戴姆勒新技术欢乐生肖平台;两年后的北京车展上,腾势DENZA概念车正式亮相;2014年4月,腾势首款纯电动车型正式亮相,同年9月正式上市发售。

在上市后的4年里,腾势不断磨练自己的“内功”。针对消费者最为关切的“续航焦虑”,腾势电动车从最开始的300公里提高到400公里,直到提升至500公里;针对电动车的碰撞安全性,腾势依据燃油车的测试标准,获得了国内首款C-NCAP碰撞5星的电动车(2014年7月);针对电动车的极度低温表现,腾势是国内首个做电动车冰雪测试的品牌(2017年2月);针对电动车在高原地区的驾驶体验,腾势同样又是第一个将产品搬到青藏高原做测试的(2018年4月)。

前面提到的几个首次和第一,并不是产品营销所需,而是真的需要对产品性能、尤其是消费者心存疑虑的诸多问题做出的回答。按道理,一直在产品技术层面不断打磨前行的腾势,应该换来的是“盆满钵满”的销售业绩,怎奈何事实并非如此。

大部分消费者对汽车这个特别的日常消耗品,从曾经的“老三样”到后来的“新三样”,逐步过渡到对主流汽车品牌的认知、对车辆驾驶乐趣的了解和追逐,这个过程(上世纪90年代-2010年前后)不过才20年左右的时间。以电动车为代表的新能源产品的进场,势必要经历市场的严苛考验。电动车知识的科普、产品力的认知、口碑印象的初期积累,自然就落在了以腾势为代表的新能源弄潮儿头上。

任何全新产品在上市初期的销量都不能和成熟产品的数据做对比,这是客观事实。2014年9月上市发售,2015年全年销量2800台,2016年2287台,2017年成为了腾势历史销量最高的一年,总计4713台。随着政策对新能源汽车的扶植,以新话题、新设计、新科技的新势力造车的涌现,给市场提供新鲜血液的同时,也加剧了对腾势的挑战。腾势的致命问题显现出来,跟不上时代审美的整车设计,自然带不来流量和销量。

腾势近3年销量数据


2017年
2018年2019年
1月0
0
93
2月7303
3月250
027
4月166
2876
5月83
155
1859
6月384
175
101
7月58
149
0
8月560
42
0
9月402
89
0
10月664
3
0
11月894
190
-
12月1179
884-
总计(辆)47131974
2089

坚持,是腾势品牌生存发展的充要条件,但并不是唯一的。

如果说腾势以前更多是依靠比亚迪、戴姆勒股东双方“输血”存活,那现在的腾势则要凭借自身的本事去延续品牌价值,它必须这样做,也只能这样做。

在本次广州车展上,,也公布了售价区间,插电混动车型售价28.98万元-31.98万元纯电车型售价31.98万元-35.78万元。姑且抛开新车售价不聊,单就腾势品牌来说,打造一个全新的样子,这对设计师的挑战非常高。

地宝网

地宝网

地宝网

地宝网

地宝网

地宝网

在这个既要内涵,更要颜值的时代,腾势X的量产车大量采用曲线、曲面来代替传统汽车设计中的直线、棱角元素,令它和概念车的相似度超过90%,更符合目前奔驰的产品设计潮流。从设计上开始做品牌归属感的腾势X,可以说是回归“正道”的第一步,也是非常重要的一步。

腾势X插电混动车型、纯电车型在整体风格上统一,兼具辨识度,同时它们之间也存有明显的特点区分。

地宝网

地宝网

地宝网

地宝网

写在最后:

2012年腾势DENZA概念车亮相到此次广州车展腾势X量产版的正式发布,7年时间,腾势的发展一波三折。今年71日,北京梅赛德斯-奔驰销售服务欢乐生肖平台正式负责腾势部分业务的运营,包括销售、市场营销及品牌传播、客户服务、网络发展等,这是影响腾势自身发展中除“颜值问题”之外,最重要的一环,只有真的把腾势当作“亲儿子”去培养,之前存在的困难才有解决的可能性。至少目前,“颜值”、“内涵”、“舞台”已基本具备,剩下的就要回归到严酷的市场竞争中去厮杀了,结果如何,只有交给时间去检验。

(图/文 网通社 霍弘伟)
文章标签: 腾势 腾势X 戴姆勒 比亚迪 DENZA 责任编辑:霍弘伟
0条评论
腾势X 询底价

28.98-35.78万

品牌:腾势

级别:中型车

参配 文章

视频

优惠购车

仅剩10个名额

仅剩5个名额

仅剩5个名额

仅剩5个名额

仅剩6个名额

预约试驾

返回顶部

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。

上海时时乐 上海11选5 欢乐生肖 快3在线投注 幸运飞艇官网 幸运飞艇官网 秒速时时彩 平安彩票是真的吗 汇丰彩票官网 幸运赛车